Archivos para abril 2011

Pagar viendo publicidad

abril 18, 2011

Con la historieta de lo de Spotify ando con el gurú subido, y aprovecho para hacer una reflexión “edansiana” sobre el tema.

Dice la gente que su spotify no era gratis, pagaba con su tiempo escuchando publicidad. Y me planteo quién puede querer pagar por esa publicidad.

El problema con esa publicidad es que va automáticamente dirigida a gente que no paga por su spotify. Hasta ahora, psé, eso significaba gente que toleraba bien los anuncios, nada más. A partir de ahora puede significar dos cosas:

1) Gente que apenas oye música y por tanto no le parece que merezca la pena pagar por spotify, porque lo compensan más comprando discos (uno cada dos-tres meses).

2) Gente que no tiene el dinero para pagar cinco euros al mes.

3) Gente que prefiere bajar la musica via torrent o cualquier sistema similar.

Si yo quiero promocionar un disco, estas tres audiencias no me interesan un pimiento. Los primeros, prácticamente. Los primeros, cabe la lejana posibilidad que a alguien tan poco interesado en la música compre mi disco, pero como digo, es lejana. Los segundos, aunque puede que se interesen en mi música, no tienen dinero. Los terceros, si les gusta mi música la bajarán sin pagar.

Con esto, la audiencia de los anuncios de spotify se autoselecciona para ser la que menos interesa como audiencia.

Y esto en general pasa con casi todo. Si tienes una versión gratis con anuncios y una versión de pago, la gente que vea los anuncios será la que tiene menos poder adquisitivo y por tanto la que menos te interesa. Voy a llamar a este efecto (que seguro que ya tiene nombre) “Autoselección negativa de Aloisius”. Ahí lo llevas.

El futuro de Spotify

abril 14, 2011

Hoy ha salido la noticia de que en el Spotify gratis ya solo te van a dejar oir diez horas de música al mes, y cinco veces cada canción. Y como me apetecía hacer un rato de gurú, hago un post con mis reflexiones al respecto.

Lo de Spotify gratis con anuncios era un invento demasiado bueno para ser verdad, todos sabíamos que eso era algo que tendría que cambiar si no había más gente que se hiciera premium. Tenían que crear un poco más de diferencia entre el gratis y el premium. Y es lo que han hecho.

Ahora el servicio gratis es lo que parece lógico: una forma de que veas si te interesa el producto y quieres comprarlo. Ya no se podrá ser un usuario normal de spotify teniendo solo la versión gratis. Pero qué va a pasar con esto, como va a salir Spotify de esta situación?

Ahora habrá tres tipos de actitudes entre los usuarios que hasta ahora eran gratis:

1) “Vale, la verdad es que ya no puedo vivir sin Spotify, y el tenerlo es algo que valoro en 10€ al mes. Me joderá lo indecible tener que pagar, pero bueno, creo que vale más de lo que cuesta así que me haré usuario premium.”

2) “Hijos de puta los del spotify. La verdad es que no puedo vivir sin spotify, pero no pienso pagar 10€ al mes. Bueno, me dedicaré a saltarme las limitaciones como pueda, me haré una cuenta nueva cada semana, me buscaré como ripear la música de spotify y con eso aguanto.”

3) “Bah, al fin y al cabo no lo usaba tanto, la verdad es que me la sopla, a volver a bajarse la música del emule o de donde toque.”

Los usuarios de la tercera categoría a Spotify no le importan, escuchaban poca música, y solo contaban para decir que “tenemos chorrocientosmil usuarios”, y eso lo podrán seguir diciendo, porque nadie va a borrar su cuenta, simpemente la dejarán de usar. Así que la cosa está en el balance entre 1 y 2. Supongo que si los chicos de Spotify hacen esto es porque lo han pensado bien y calculan que habrá suficiente gente en el 1 como para compensar la reducción de ingresos por publicidad.

Y esto cómo nos va a afectar a los que queremos seguir usandolo? Lo más importante es que Spotify no quiebre y que sea capaz de mantener el catálogo que tiene (y aumentarlo). Sobre lo segundo, parece que lo tienen controlado. Sobre lo primero, depende de si sus cálculos de cuánta gente pasará a premium están bien.

Bueno, y tras esta sarta de obviedades yo digo: haceros premium, porfa, que no quiero que spotify quiebre.


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